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冬奧會后,“奧運經濟”復盤與展望

來源:張家口新聞網  發布時間:2022-03-24 10:16:18

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       北京2022年冬奧會落下了帷幕。 賽場上,中國代表團拿下了9金4銀2銅的歷史最好成績,金牌榜排名第三,這是很多人沒有想到的。 而競技較量的背后,“奧運經濟”一直是各屆大賽繞不開的話題,它不僅關系到辦賽期間的盈利或虧損,還會對主辦國賽前賽后的方方面面構成長期影響。從賽事本身來講,冬奧會在大賽辦賽經驗、綠色低碳實踐、科技創新應用方面留下了豐厚的奧運遺產。同時,七年的辦賽準備,對城市基礎建設、體育產業發展、冰雪文化普及都起到了引導作用。在北京冬奧會結束的節點,我們不妨對“奧運經濟”做一個階段性的復盤與展望。

       看得見的進賬———冬奧收支平衡

  北京冬奧會到底賺不賺錢? 北京冬奧組委給出的答案是“收支平衡”。 北京冬奧組委新聞發言人嚴家蓉表示, 在考慮通貨膨脹等經濟因素之后,預算總體規模與申辦預算大體相當。

  從2014年國際奧委會發布的 《2022年奧運申辦城市評估報告》中可以看出,北京奧申委提交的賽事運營預算為15.58億美元 (以2014年匯率計算),包含比賽設施、人力、科技、交通、安保等投入。此外,奧運場館和奧運村建設面向社會資本,不由冬奧組委直接支出,共計15.11億美元, 兩部分相加, 整體成本預算為31億美元。 此后的2015年3月,北京奧申委在接受國際奧委會評估團考察時, 將預算調整為約39億美元。

  再來看看收入方面。 其中賽事轉播權收入由國際奧委會掌握, 并按一定比例給主辦方分成。 根據北京奧組委與國際奧委會簽訂的2022年冬奧會賽事合同, 這一屆賽事北京奧組委將分到4.3億美元轉播收益。

  第二大收入來源就是贊助收益。贊助收益分為兩部分,一部分是國際奧委會合作伙伴———TOP (The Olympic Partner)贊助商的收入分成。 根據2022年冬奧會合同,北京奧組委將從國際奧委會手中分得2億美元TOP贊助收益。 另一部分主辦方奧委會的贊助收入全部屬于本土收益。 北京冬奧組委在2021年7月表示,北京冬奧會市場開發可實現的贊助收入, 已經超過了以往歷屆冬奧會同類數據。

  此外, 北京冬奧組委表示開發了超5000余款特許產品,共16個類別,至少銷售至今年6月底, 線下覆蓋19個省市的190余家特許商品零售店。以冰墩墩周邊為代表的本屆特許商品收入將突破25億元 (約合3.95億美元), 這將比溫哥華、索契以及平昌冬奧會的特許商品收入加在一起的兩倍還要高。 而特許產品的火爆還一定程度彌補了因疫情導致的門票損失。

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  冰雪產業的契機與挑戰

  除了可視化的“遺產”,奧運最大的遺產可能還得歸于對冰雪產業的推動。截至2019年底,中國冰雪產業規模約為4235億元,比申奧年份2015年的2700億元增長 56.85%。 而到 2025年,中國冰雪產業的目標是突破萬億。 奧運賽事場館之外,全國冰場和雪場的數量也在直線增加。與冰雪相關的活動正在成為許多年輕人的旅游度假選項,進一步拉動了冰雪旅游消費。

  不過,目前冰雪旅游相關的產業促進政策多、綜合改革政策相對少,亟須加快從政策紅利向市場紅利轉變。很多冰雪場館設施處于封閉管理狀態,冰雪設施公共服務效能還有較大提升空間?,F代冰雪旅游產業體系還未建立,冰雪產業鏈關鍵環節世界競爭力不強。這是中國冰雪旅游需要走出的困境。

  崇禮萬龍滑雪場創始人羅力經常以“掉進坑里”來形容當年初建雪場的情形。此前他曾表示, 中國人會滑雪的畢竟是少數, 缺乏實質有效的滑雪客,雪場還沒獲得盈利,但債務卻是實打實的,并且還在不斷擴大。 在2020年5月的 “冬鼎云論壇”中,北京市滑冰協會會長、世紀星冰雪體育董事長范軍就提出,現階段冰場電費、租金、員工成本都比較高,經營壓力很大?!叭舯鶊鼋洜I現狀無法改善,可能冬奧會后會有很多冰場‘退場’。 ”

      看不見的進賬———留下奧運遺產

  除了直接的賽事收益,北京冬奧會也給舉辦地和相關產業留下了諸多遺產, 這些遺產將在長時間內帶來經濟和社會效益。

  奧運場館是最直接的遺產。 北京冬奧會的賽事場館將全部保留,“所有場館在規劃設計階段, 就充分考慮到賽后利用?!北本W組委總體策劃部部長李森表示。 作為冬奧會歷史上首個賽后永久保留的滑雪大跳臺場館, 首鋼滑雪大跳臺賽后將用于承接體育賽事和專業訓練, 開展冬季大眾冰雪和夏季戶外極限運動體驗, 結合工業遺存搭建各類商業文化活動, 成為北京冬季奧林匹克公園新地標。 冰絲帶、雪游龍、雪如意等奧運新場館也將在未來發揮類似作用。

  場館建設也在側面促進中國建設技術的提升。 通過國家跳臺滑雪中心等三個場館的建設, 中國首次掌握了符合國際標準的人工剖面賽道設計方法與建造技術。 在崇禮嚴寒條件下節省工期三分之一, 生態效益顯著, 為中國同類場館建設提供指導。 “冰絲帶”則是冬奧會歷史上首次使用二氧化碳制冷技術的場館, 同比傳統制冷技術可節能30%以上。 二氧化碳制冷技術創新是世界冬奧會歷史上的里程碑, 賽后將得到廣泛推廣應用, 是推動中國乃至全世界應對氣候變化的有利行動。 此外,涉及賽事運行、安保、醫療、氣象、交通等方面的多種技術在北京冬奧會落地,后續將應用于經濟社會發展及城市運行各個領域, 推動智慧城市的建設。 作為冬奧主辦城市之一, 張家口的冰雪場地設施日益完善。 崇禮太子城滑雪小鎮發展成京津冀地區獨特的雪場集群,萬龍、太舞、云頂、富龍四家滑雪場入圍“2020年全國滑雪場十強”。雪場的運營已經成為崇禮地區經濟發展的重要支撐。

  能否避免“后奧運陷阱”

  奧運一時的榮耀能否維系主辦城市社會經濟的發展?近年來輿論看法不一。雖然舉辦奧運有著文化傳播、增加就業、提高基礎設施建設等顯而易見的優點,但對國家經濟的負面影響也逐漸顯現。 這種現象被稱為“奧運低谷效應”或者“后奧運陷阱”。

  北京奧組委顧問、北京奧運經濟研究會會長魏紀中曾在2008《財經》年會上表示,縱觀現代奧運史,幾乎沒有哪個國家的主辦城市能完全擺脫 “奧運陷阱”。 時任中國銀行副行長朱民也對此持相同看法, 朱民認為,“后奧運效應”并不可怕,可怕的恰恰是什么都往奧運上 “套”的樂觀情緒和非理性預期,例如股市、基金、房市等。我們現在又進入了“后奧運時代”,很多問題、觀點和結論放在今天仍不過時。奧運熱是否能推動持續性冰雪消費? 會不會有產能過剩的危機?

  今年冬奧會舉辦疊加春節假期,的確給冰雪消費帶來了一波小高潮。 天貓數據顯示,除夕至正月初四,滑雪裝備銷量同比增長超180%, 雪具等冰雪休閑相關用品銷量增長超300%。 京東數據顯示,春節期間,滑雪運動類商品、冰上運動類商品整體成交額分別同比增長達322%、430%。 這短期的繁榮是否能撐起后續的長尾效應?最終還是要落實到市場規模和群眾的消費能力。

  盡管后奧運低谷效應是一個挑戰,但中國冰雪產業發展迎來黃金期的事實并不會改變。作為普通人,我們不妨充分享受后奧運時代的一系列冰雪紅利。

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[責任編輯:李雅雯]

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